Brief
Nel mese di febbraio 2025, abbiamo avviato una media partnership con IKEA per rafforzare il ruolo di enabler del complete sleep, collegando il tema del sonno a quello dell’organizzazione domestica. L’obiettivo era aumentare la brand awareness e coinvolgere community diverse attraverso contenuti multicanale.
Stategy
Il cuore del progetto è stato un vodcast in tre puntate prodotto con OnePodcast, girato presso IKEA Albricci con Diego Passoni. Il piano editoriale ha incluso contenuti specifici con Radio Deejay, Fem e VD, ciascuno con un focus sul sonno per target diversi. Stardust ha selezionato i talent più affini per amplificare il messaggio sui social, assicurando coerenza e impatto nelle attivazioni.
Execution
Il vodcast ha superato gli obiettivi di ascolto, con una media di 17 minuti visualizzati per puntata. VD ha ottenuto le performance social migliori in termini di engagement, mentre Deejay ha generato ottimi click-to-link. Le influencer selezionate da Stardust, come Alessia Lanza e Carlotta Manni, hanno garantito una diffusione organica efficace. @TheGoodNighter ha portato contenuti di valore per il pubblico Gen Z. L’attività ha confermato l’efficacia di un approccio integrato tra editori, creator e brand.